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成熟品牌优势日渐突显

日前,上海大众宣布启动“E计划”,对旗下各款车型实行产品结构和价格体系的优化调整。其中,桑塔纳3000的降幅最大,全系列车型降幅达到1.1万,极大地增强了其市场竞争力。特别是其最低售价拉至9.78万,为10万元以内的B级车市场提供了一个极具性价比的选择。

买车前担心价格随时跳水,用车时担心配套服务是否完善便利,再加上油价一路攀升,当汽车走入寻常百姓家时,很多人才发现汽车的"使用成本"远不是一个简单的车价就可以概括的。当热情的冲动在现实中渐渐归于理性的平静时,消费者在购车时开始考虑得更多。

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在某网站进行的抽样调查中,有近八成参与者表示,自己在购车时将不再盲目推崇新车,产品品质的稳定与配套服务的完备成为关注的焦点。与此同时,来自中国汽车工业协会的一份最新统计也印证了消费者的这种心理趋势:今年前三季度,"老三样"中的捷达、桑塔纳再次进入轿车总销量排名前五。没有花哨的外型与热烈的炒作,使用成本上的巨大优势就是它们克敌制胜的法宝。

『上海大众 桑塔纳3000』

以"老三样"中保有量最大的桑塔纳为例。一般来说,除了车价之外,车辆的使用成本还包括保险、油费、税费、车辆维护、修理等费用。其中保险、税费和油费是不可避免的硬性支出,因此,要降低汽车的使用成本,主要还是得靠降低车辆的维修保养费用。在这方面,驰骋车市多年的桑塔纳可谓占尽优势。

桑塔纳3000是上海大众在桑塔纳2000的基础上精心打造的升级换代产品,延续了桑塔纳品牌的经典品质,并针对日益增长的私人用户需求进行了重新定位,以B级车的尺寸和配置、A级车的价格面向市场,上市以来不仅在传统的公务车市场赢得重要一席,而且越来越受到私人用户的喜爱,目前已成为国内中级车市的一款重要车型。此次价格区间有了大幅下调,无疑将为更多忠实消费者带来实惠。

从产品本身来讲,桑塔纳性能稳定可靠,技术成熟且适用性强,消费者用起来是非常省心的。从引进至今,根据技术的发展和中国市场的实际使用环境,桑塔纳也与时俱进地进行了大大小小几百项的技术革新,现在它的电喷发动机、三元催化转化器、ABS防抱死系统、五挡变速箱、集控门锁等技术相对于很多新车来说也并不落伍。强大的油品兼容性和道路适应性、启动快、耐力强、安全性好,再加上宽敞的驾乘空间、实用的行李箱容积,桑塔纳的整体性能有口皆碑。而稳定可靠的性能对于消费者来说就意味着维修成本的降低,这点从桑塔纳在出租车市场的广受欢迎也可见一斑。

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另外,配件价格的低廉也是桑车的一大优势。桑塔纳品牌各款车的零配件国产化率已达到98.7%,配件供应充足而且价格便宜,再加上上海大众严格的检测程序又最大程度地保证了配件的质量,这让本来就皮实耐用的桑车有了更大的维修保障。而上海大众便利的维修条件也是一个强大的支柱,上海大众遍布全国的维修网络和24小时服务热线,无论是在大城市还是小城镇都可以迅捷便利地提供维修服务,真正让桑塔纳车主"走遍天下都不怕",省却了使用过程中的很多麻烦。

作为与人们日常生活密切相关的代步工具,汽车的品质一直是消费者最为关心的要素之一。在这方面,桑塔纳3000优势非常明显,其性能稳定可靠,技术成熟且适用性强,消费者用起来是非常省心的。从上市到现在,桑塔纳3000的整体性能有口皆碑:油品兼容性和道路适应性强、启动快、耐力强、安全性好、驾乘空间宽敞、行李箱容积实用,等等。而稳定可靠的性能对于消费者来说就意味着维修成本的降低,这点从桑塔纳3000在出租车市场的广受欢迎也可见一斑。另外,配件价格的低廉也是桑塔纳3000的一大优势。桑塔纳品牌各款车的零配件国产化率已达到98.7%,配件供应充足而且价格便宜,再加上上海大众严格的检测程序又最大程度地保证了配件的质量,这让本来就皮实耐用的桑车有了更大的维修保障。而上海大众便利的维修条件也是一个强大的支柱,上海大众遍布全国的维修网络和24小时服务热线,无论是在大城市还是小城镇都可以迅捷便利地提供维修服务,真正让桑塔纳车主“走遍天下都不怕”,省却了使用过程中的很多麻烦。而国家商务部去年发布的《机动车强制报废标准规定》也让桑塔纳3000的使用成本优势更明显。皮实耐用的桑塔纳3000原本就残值率高,随着报废年限取消,车况取代车龄成为决定产品生命周期的主要因素,桑塔纳3000的二手车残值进一步提高,使用年限的延长进一步拉低了整车的使用成本。如今的桑塔纳系列可谓是遍地开花,神州大地到处都是桑塔纳的身影。保养便宜、维修便捷、经久耐用、价格实惠……种种优点让桑塔纳当之无愧地成为了中国车坛的常青树。20多年,超过270万辆的保有量,桑塔纳以其辉煌的历史演绎了中国的“四轮神话”。

而国家商务部新近发布的《机动车强制报废标准规定》也让桑塔纳的使用成本优势更明显。皮实耐用的桑塔纳原本就残值率高,而一旦报废年限取消,车况取代车龄成为决定产品生命周期的主要因素,桑塔纳的二手车残值将进一步提高,使用年限的延长也将进一步拉低整车的使用成本。

随着消费者消费心理的日益成熟,私车将很大程度上从"面子工程"回归到实实在在的"代步工具"。要光鲜亮丽的外表,还是经济合算的使用成本,桑塔纳等成熟品牌的畅销让我们看到,消费者已经越来越精明了。

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