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长腿欧巴,盘点车企歌唱家代言那二个事情

这几年,韩国片和韩系车在国内的表现相当的眼,于是韩系车请韩国明星来代言就成了理所应当的事情。在一阵阵的明星代言中,现代起亚在之前的北京车展上出尽了风头,让主办方和媒体都为之侧目。不过,李敏镐代言东风悦达起亚的产品和华南区域犹言在耳,雅迪电动车又闯进了长腿欧巴的视线。可见在代言的世界里,不管汽车还是电动车其实并没有什么特别的高大上而言。

[汽车 汽车生活] 今天的国内汽车市场早已过了某家、某几家车企独大的年代,白热化竞争让汽车厂商变得越来越愿意打广告,也越来越会打广告,明星代言更是逐渐成为车企宣传中最行之有效的途径之一。然而找明星代言绝对不像请客吃饭那么简单,这些公众人物在人们印象中形象各异,一旦不小心找错了人,不但广告效果达不到,甚至还会伤及品牌形象。这篇文章就跟您聊聊近期曾出现过的明星代言事件,看看究竟谁是车企“救星”,谁又是票房”毒药“。

对韩系车来说,代言或许只是一个手段,借明星的形象来拉升产品的人气而已。不管代言形象是不是那么的适合,反正有总比没有的好。同样的,在代言的世界里也有许多明星名人折戟沉沙,如成龙之于大众开迪、小沈阳之于长城酷熊等等,这些血淋淋例子告诉了我们谨慎代言的重要性。

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尤其对很多正在试图改变形象的自主品牌企业而言,选择谁来代言应该是慎之又慎的事情。拿海马汽车来说,他们正在进行品牌年轻化的战略转型,打算在未来几年内让整个车型体系更新换代,届时他们将呈现出全新的品牌形象。因此,从新力作入手,海马S5请来了在80 90后人群中影响广泛、正能量突出的新生代音乐天后吴莫愁作为产品代言人。

考虑到明星为汽车代言的数量实在太多,因此我们将按照合资、自主以及进口品牌的顺序分多次盘点,未来还会不定期进行更新,敬请持续关注!本篇文章首先跟您聊聊2014年明星与合资品牌间发生的故事,文章排列顺序以厂商首字母为准,与排名无关。

对于这位人气极高的明星来说,她有着独特的气质与才情,通过《中国好声音》及之后的影视栏目、歌曲等等,吴莫愁从藉藉无名变得非常知名。而后诸如百事可乐、三星GALAXY Tab3以及沙宣等等国际一线品牌代言活动为她的事业成长注入了更多动力。

厂商:北京现代车型:ix25代言明星:金秀贤

从她的经历可以看出,她与海马S5提出的“客户价值观营销”有许多比较契合的地方。而从她所代言的品牌也不难发现,资方瞄准的都是她的80 90后受众以及与她所影响的受众水准相似的受众。这些年轻且有消费能力和鉴赏水准的群体,通常愿意为有趣的东西埋单,更愿意为符合自己消费价值观意识形态的东西买单,当然汽车也不例外。于是以吴莫愁的个性形象来为新车代言,确实可以从很大程度上提高受众的认知机会。

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对车企而言,代言者是一笔很大的财富,如果挖掘到位的话确实可以用很短的时间来影响消费者的购买选择。当然,失败的例子也是很多的,如成龙之于开迪、小沈阳之于酷熊,代言者与产品形象不搭配导致了代言的失败。对于主打年轻人市场的韩系车来说,使用本土新生代明星应该不成问题。因此,当李敏镐、金秀贤等明星收获了众多的中国粉丝之后,他们理所应当的成为现代起亚的签约对象。

广告点评:

只可惜的是无论李敏镐还是金秀贤,要想把荧幕上的资产转化为车企的财富其实并不简单。因为观众们已经熟悉了他们驾驶豪华车的形象特征,此时再让受众们去接受一些年轻也很有个性的经济型轿车会有一定的难度。

15秒的广告以堵车情节开场,全灰画面中只有ix25拥有鲜亮的橘黄色,不堪忍受堵车的都教授将车头一转,径直冲向正在施工的水泥墙,着实给农民工兄弟吓了一跳。都教授微微一笑,心里寻思你们怕个球!不知道我是来自星星的吗?这15秒广告里红绿灯占1秒,摆造型用3秒,掐头去尾还剩11秒,11秒里整个情节基本就是微笑、撞墙、再微笑。

这是一个值得考虑的问题,成龙大哥与货车没啥联想,所以开迪未能沾光。小沈阳当时虽然很火,但当时的形象过于娘炮,而且当时大家都不知道他很爱老婆呀。而为韩系车所代言的这些明星们虽然个个都是万人迷,但无论现代还是起亚都没有把这些内容给利用到极致。倒是通过足球、奥运、滑雪、网球、NBA等等体育赛事赞助,韩系车在赛事营销方面做得很有声色。

代言背景:

如此来看的话,对他们而言,签约某个明星或许不是一件特别重要的事儿,因为签约本身就意味着限制级条款,在车企知名度已经比较高的情况下,长腿欧巴是可以签约雅迪电动车、LG手机、腾讯、森马、斐乐等等,但在汽车界已经再无可签约的空间了。

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2013年底-2014年初,韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》让不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的26岁男星,凭借在电视剧里的老练演技,金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象,并因此大受追捧,风头一度甚至高过李敏镐。就在2014北京国际车展开幕前夕,北京现代看准风头正劲的“都教授”,与他签订了代言全新小型SUV ix25的合约。

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电视剧里的都教授集合了所有你能想象到的优秀男性特质,极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想,都教授的风靡跨越年龄、抹平代沟,基本达到了“通杀”的境界。而北京现代在这个节骨眼邀请金秀贤做代言人的用意也很明确,就是想借助都教授的热度让ix25“火”上一把。

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从《来自星星的你》蹿红到与北京现代签约,这之间不过短短三四个月时间,事情之所以进行的如此顺利,一部分功劳自然要归功于现代本就是韩国品牌,而能够在金秀贤热度最高的时候与之签约,北京现代开出的价码自然也不会让都教授失望。不过在北京车展上,由于堵车等原因金秀贤到场不足百秒便匆匆离开,期间还一度造成馆内混乱,险些酿成踩踏事故。

代言契合度:★★★☆

评分理由:

1.作为北京现代新近推出的小型SUV,ix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”,车辆外观设计简单大方不乏俊朗,这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高,不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷,与ix25略为不搭。

2.代言广告槽点颇多,制作一般且无剧情、逻辑,似乎只是为了让金秀贤露上一面,也着实没看出这则广告与北京现代打出的“正青春、耀登场”有何关联,因此减分。

3.老家都是韩国,某种意义上算是给自家办事儿。

厂商:东风悦达起亚车型:K3S代言明星:李敏镐

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广告点评:

编导显然对李敏镐进行过深入研究,广告一上来就是两条大长腿,跟着镜头推到李敏镐那张帅脸,两个镜头恐怕就能让女粉丝们集体卧倒。全世界人都在看他,可他却只顾着看起亚K3S,一个眼神让时间原本凝固的时间继续,咖啡洒了路人一身,李敏镐却开着K3S美美的走了...广告本身其实并没什么创意,不过快慢镜头的切换为表现力加分不少,最重要的是李敏镐本身,广告编导用他的实际行动告诉观众,长的帅,的确是可以当饭吃的。

代言背景:

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与走高冷傲娇路线的金秀贤相比,年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“偶像”二字更加贴合,因韩版《花样男子》成名的李敏镐早在几年前便已经风靡国内,帅气阳光的外表与健康向上的形象让人们不由得给他打上了“长腿欧巴”、“型男”、“美男”的标签,年初在央视春晚的亮相也着实让哈林哥当了一回陪衬。

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就在李敏镐春晚亮相后不久,东风悦达起亚汽车便于今年2月24日宣布已经与这位韩国超人气男星达成协议,李敏镐正式成为起亚K3S在华官方代言人,此后起亚方面还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们便不难看出,东风悦达起亚肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言,一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼球,另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高期望。

代言契合度:★★★★评分理由:

1.起亚K3与K3S是为数不多三厢与两厢车型造型差异很大的“兄弟车”,新近上市的K3S取消了原本“虎啸式”前脸设计,整体变得更清秀,也更有型,而这也恰好与李敏镐帅气阳光的长相非常契合。

2.K3S面向的消费群体大都是刚刚工作不久,追求个性、运动、时尚的青年男女,他们中绝大部分都对李敏镐这样的韩国偶像非常熟悉,有些甚至就是他的粉丝,从这个层面来说,东风悦达起亚无疑做出了正确的选择。

3.李敏镐拥有笔直修长的双腿,可惜起亚K3S是台两厢车,车身线条并不修长,二者略有不搭。

4.老家同样都是韩国。

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